El nomenclátor es una especie de diccionario que sigue el orden de importancia de los sentidos a la hora de captar la información. Dentro de las características físicas que el sentido de la vista percibe, en primer lugar se encuentra la luz, ya que sin ella no se ve nada más que una oscuridad total, por lo tanto no se ven las características físicas de todo lo que hay en el entorno. También gracias a ella se logran percibir los colores.
Para comprender este nomenclátor de características físicas hace falta una escala de valores máximos y mínimos que cada profesional que trabaje la imagen deberá conocer.
El vocabulario para enumerar y explicar los contenidos del nomenclátor procede de las ciencias y técnicas que han investigado sobre las características físicas, sus valores y sus significados.
LUZ
La luz es imprescindible para que el sentido de la vista pueda trabajar. A través de otros sentidos se podrán percibir objetos pero para ver se requiere suficiente luz que permita reconocer lo que hay en el entorno.
CARACTERÍSTICAS FÍSICAS DE LA LUZ
- GAMA TÉRMICA: La luz natural siempre se percibe cálida, por ser la que emana del sol que es el que nos aporta calor. Por otro lado la luz artificial podemos percibirla como calida o fría independientemente de que nos aporte o no calor.
- CANTIDAD E INTENSIDAD: Pueden confundirse. Puede haber mucha cantidad de luz en un espacio producida por un gran numero de bombillas de poca intensidad y puede haber poca luz aunque en el espacio haya dos bombillas de gran intensidad. En el primer caso se percibirán muchos volúmenes y mucha luminosidad, en el segundo caso se percibirá mucha intensidad y poca luminosidad general.
- DIRECCIÓN: La direccionalidad de la luz incide directamente sobre los espacios, objetos y personas, proyectando sombras que modifican la percepción del espacio, objeto y persona a los que ilumina. Es una de las características físicas que provoca efectos ópticos, alargando o acortando la altura de la figura.
- TEMPORALIDAD: La luz natural se interrumpe de forma paulatina, reiterada y organizada por el paso del día a la noche. La luz artificial puede apagarse o encenderse a voluntad. La intermitencia de la luz artificial es una de las características mas utilizadas como captadora de atención en rótulos publicitarios.
COLOR
Es el elemento que mas se utiliza como reclamo en el primer impacto visual. Sus valores y significados dependen del uso de las distintas culturas y civilizaciones hayan hecho de ellos.
La Asesoría en Imagen trabaja principalmente el color materia (primarios) que son
AMARILLO, ROJO MAGENTA y AZUL CIAN.
CARACTERÍSTICAS FÍSICAS DEL COLOR
- COMPOSICIÓN: Dependiendo de como se mezclen los colores obtendremos SECUNDARIOS y TERCIARIOS.
- GAMA TÉRMICA: Dependiendo de la longitud de las ondas cromáticas se distinguen dos gamas CÁLIDAS y FRÍAS.
- LUMINOSIDAD: Es la cantidad de negro y blanco que tiene un un color en su mezcla. Si tiene mucho blanco sera muy luminosa por el contrario si tiene mucho negro será oscuro.
- SATURACIÓN: Es la cantidad de color determinado que hay en una mezcla y composición.
- VOLUMEN, PESO Y PROFUNDIDAD: Los objetos se perciben mas grandes o mas pesados dependiendo del color que tengan. Aunque no es un valor científico si no percibido por lo que son efectos ópticos y por ello dependen del entorno.
REPERCUSIÓN DE LAS CARACTERÍSTICAS FÍSICAS EN LA IMAGEN PERSONAL
Pueden servir de guía las siguientes apreciaciones:
- Los colores oscuros en personas que presentan rostros cuadrados o con facciones grandes acentúan de forma muy notoria la percepción de inflexible y estricta.
- Los colores muy pálidos aplicados a personas de piel muy clara pueden darnos imágenes muy angelicales o imágenes enfermizas, dependiendo de las líneas y de los volúmenes del rostro.
- Los colores muy saturados pueden provocar imágenes muy vitalistas o imágenes muy primarias, muy rudas o bastas, según el resto de características físicas de la cabeza y el cuerpo.
- Los colores que no están en armonía de gama con la piel del rostro provocan que se perciban más los inestetismos del mismo.
Además puede ser de interés conocer algunas atribuciones simbólicas que se atribuyen a los colores, dado que es necesario conocer los condicionantes que están presentes en cada asesoría e interpretarlos
Ejemplos:
- Blanco: pureza, ingenuidad, higiene, luto.
- Negro: tristeza, dolor, favorecedor de la elegancia y de la sofisticación, identificador de grupos de filosofía radical o de tribus urbanas, luto..
- Amarillo: poder, mala suerte en el mundo del espectáculo.
- Rosa: benevolencia, femenino.
- Verde: sostenibilidad, esperanza, inmortalidad, victoria.
- Rojo: caliente, pasión, fuerza, ampulosidad, fasto, prohibición.
- Azul: frío, reposo, pureza, inteligencia, masculino.
- Naranja: viveza, alegría, intimidad, prudencia, precaución.
- Violeta: gratitud, liturgia, ritualidad.
